A Heineken lançou oficialmente nesta segunda-feira seu primeiro festival proprietário no Brasil: o Heineken No Line-Up Festival. O evento acontecerá em 25 de outubro de 2025, das 15h às 3h, na Fábrica de Impressões, em Barra Funda, São Paulo (SP).
O que já foi confirmado
- Gratuito: o festival não cobrará ingresso pago — o público precisa resgatar ingresso via app Hei (plataforma da marca).
- Capacidade estimada: entre 3.000 pessoas (ou até 5.000, segundo algumas versões) devem estar presentes ao longo das 12 horas de evento.
- Line-up secreto: o grande diferencial — nenhum artista será anunciado antes do festival; o público descobrirá as atrações ao longo do dia.
- Mais de 15 atrações confirmadas: artistas nacionais e internacionais que transitam por gêneros diversos — do rock ao pop, passando por hip hop e DJs.
- Curadoria dupla: o festival será curado por Lúcio Ribeiro (criador do Popload Festival) e Felipe Hirsch (diretor e curador musical).
- Ingressos: resgate via app Hei será liberado no dia 16 de outubro às 13h, limitado a dois ingressos por pessoa; distribuição via QR code.
- Maior de 18 anos: a entrada será permitida apenas para maiores de 18 anos, mesmo com acompanhante.
A Heineken afirma que o objetivo é desconstruir a expectativa prévia do público e resgatar o prazer da descoberta musical. Conforme comunicado oficial, eles querem provocar o público a “se reconectar com o real, sentir o momento, explorar artistas além dos headliners já estabelecidos”.
O diretor Guilherme Bailão declarou que a marca pretende criar experiências sensoriais autênticas e que a escolha de manter o line-up secreto é deliberada: “os eventos já saturaram com anúncios antecipados, nós queremos voltar à essência da surpresa”.
A ação também se insere no escopo de comunicação da plataforma Green Your City, da Heineken, que agora valoriza ocupação cultural e projetos sustentáveis em espaço urbano.
O que você precisa saber para participar
- Baixe o app Hei e faça cadastro antecipado (ele será usado para resgate de ingresso).
- Resgate seu ingresso no dia 16/10 às 13h (quantidade limitada).
- Chegue cedo: o festival começa às 15h e vai até 3h da madrugada.
- Use traje confortável e prepare-se para receber surpresas: você não saberá quem vai tocar até o momento.
- Fique ligado nas redes oficiais do festival e da Heineken para pistas e drops durante os dias que antecedem o evento.
